京东挤入艺术品电商商场能掀多大波澜,新中产艺术开支当道

  京东商城时尚生活事业群居家生活事业部艺术品部总监李朝菲表示,京东艺术与雅昌合作复刻中西方大师名作,首批上线700余款框画,包括国画、书法、油画等作品;与艺术北京合作尝试打造线上艺博会,与今日美术馆合作旨在构建线下观展、线上购买的方式。

  此外,调查结果表明,新成长起来的这批消费者既不热衷对天价艺术品进行投资,也不会轻易将就低廉的工艺品,现当代艺术原作和衍生品是他们最主流的选择。因此,京东艺术品频道将产品定位聚焦在了更年轻化的现当代艺术原作(包括油画,版画,水墨,雕塑和书法)、艺术衍生品和艺术画册。

  中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛表示,互联网与艺术品拍卖之间是有冲突的,因为拍卖应该定位于“少而精”的标的,但互联网是更为大众化的平台,尤其对于古代艺术品来说并不适合在互联网上进行交易,但艺术机构的介入的确是一次不错的尝试,因为现当代艺术既对上手实物的要求不高且很好地迎合了大众消费和审美需求。

  3月20日,京东艺术品频道上线暨艺术机构战略合作签约发布会在京举行。京东艺术品频道将依托京东及国内顶尖艺术机构资源,打造大众艺术消费首选平台,推动艺术消费落地。

  在北京宝成时代文化传播有限公司总经理夏练武看来,京东艺术背靠京东巨大的流量平台,在推动艺术商品化方面有着一定的先天优势,“尤其是对于青年艺术家来说,在鼓励他们创意、创新、创作方面都有着积极的意义。在目前大的综合平台中,专门给当代艺术开一个频道少之又少,这对当代艺术来说不失为一件好事”。

图片 1京东与雅昌文化集团、今日美术馆、艺术北京博览会三大机构签订战略合作协议

  北京商报讯(记者 卢扬 宗泳杉
胡晓钰)3月20日,京东艺术频道正式上线。该频道不仅吸引了包括HI艺术、势象空间、艾米李画廊等艺术机构的入驻,销售产品还涵盖当年青年艺术家以及多位大师的限量版画作品和文创衍生品。而这也是京东继2016年上线拍卖频道之后,第二次入局艺术品市场。此次京东上线的“京东艺术”频道将产品内容聚焦包括油画、版画、雕塑、水墨等在内的现当代艺术原作、艺术衍生品和艺术画册。

  谈及为什么要做艺术品?京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群居家生活事业部总裁辛利军表示:“作为一家服务覆盖9亿中国用户的电商平台,我们每天与数万家庭互动,为他们提供消费服务和商品,也敏感的感知着他们对于生活消费最新的需求和变化。以
80、90为代表的的新中产已经成长为中国的主力消费人群,他们的知识结构、美育基础和视野较之他们的父辈都发生了迭代和刷新,他们愿意花更多的钱、时间和精力在文化和艺术等精神消费上”,这客观上为艺术消费时代的加速发展提供了重要契机。而从全球来看,艺术消费市场经历数年低迷之后开始回暖,销售稳步提升,预计未来在线艺术品销售总额将持续高走。

  随着互联网的发展,艺术品电商已成为网络时代不可缺少的组成部分,虽然艺术品线上交易在万亿元的电商行业年交易总额中只占据很小的份额,但艺术品线上销售已是大势所趋。其实,早在2016年京东就将目光投向了艺术品电商市场,两年前,京东拍卖频道上线,该频道包括珍品拍卖、海关拍卖等各类业务,涵盖大众综合类、专业收藏类的限量珍品,包含珠宝玉器、奢侈品、艺术品、紫砂陶瓷、文玩收藏、工艺品、茶酒滋补、汽车等特色拍品。

  今日美术馆馆长高鹏则表示,作为国内领先的电商平台,京东服务覆盖着数亿的消费者,所以,京东艺术频道未来不仅是艺术交流的平台,也肩负着对社会大众进行艺术教育及传播推广的重要责任,希望通过双方的合作让艺术更好地融入城市文化生活,成为美术馆与更广大的艺术消费群体连接的纽带。

  来源:北京商报  

  感性艺术遇见理性市场 现当代艺术品受青睐

  虽然“京东艺术”的上线对于当代艺术的宣传和推广十分利好,但也难改艺术品电商的通病,有业内人士认为,从模式上来看,并没有太大变革,艺术品是一种特殊商品,观展时形成的互动式体验十分重要,与在手机和电脑上看图片相比,在展馆中欣赏的效果更深入人心。当然,如果“京东艺术”这一模式能够取得良好反响的话,相信其他电商平台也会随之效仿。

  在刚刚上线的京东艺术品频道内,对应有艺藏、艺+、艺趣、艺咖四个版块,艺藏和艺+分别展示艺术原作和衍生品,而艺趣与艺咖的部分会集中呈现艺术专题和著名艺术家的介绍。此外,为了契合艺术品牌的精神特质,京东艺术品频道页还突破了京东大平台页面的设计常规,以保证视觉呈现上的专业度和品味调性。

  发布会上,京东与雅昌文化集团、今日美术馆、艺术北京博览会三大机构签订战略合作协议,将通过大众美育教育的推广、线上线下联动的新观展模式以及通过技术手段实现的沉浸式艺术体验等合作进一步推动艺术消费。

  “人们的生活状态在不断变化,消费的需求在不断升级,所以服务于消费者的我们也必须不断改变,或者说,想要更好的服务消费者,我们需要更早的改变”,辛利军如是说。

  艺术北京博览会创始人董梦阳十分看好双方的合作:“艺术走入大众生活已是大势所趋,京东作为专业的大众消费平台,更加了解消费者,相信他们能够找到和聚集更为大众喜闻乐见的艺术品。在专业人员的帮助和指导之下,再结合京东在流量方面的巨大优势,必定会取得巨大成功”。

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